本文以Web技术的发展与其广泛的应用为背景,讨论了Web3.0技术特征下博客及微博营销价值影响因素及价值构成的问题。由于先前的讨论大多是分散的,要么讨论Web技术及其特征应用,要么讨论博客营销的价值因素,要么微博营销的价值构成等,他们更多的是提出问题而非解决了问题。既没有考虑到博客及微博营销的价值会受到Web技术及其特征应用的影响,也没有将Web技术特征与博客及微博营销的价值结合起来研究。在前人研究的启发下,本论文利用计量经济学的基本理论为分析基础,从长尾理论和注意力经济理论出发,借鉴博客及微博营销价值链构成模型研究的方法,从博客及微博用户的角度去观察Web3.0下博客及微博营销价值影响因素及价值构成。　　 本论文集中讨论下以下三个问题:第一,Web3.0的技术特征主要有哪些。在先前研究者研究结果的启发下进行归纳和总结,利用类比的研究方法深入分析,指出Web3.0是在Web1.0和Web2.0的基础上发展起来的,它继承了Web1.0与Web2.0的所有优势特征,并在此基础上更加智能化和人性化。第二,Web3.0时代,博客及微博营销价值的影响因素有哪些。本文不仅仅在先前研究者研究的基础上,从注意力经济理论和长尾理论出发寻找其理论依据,而且还结合Web2.0和Web3.0的技术特征,从其技术特征上探究博客及微博营销价值的影响因素。第三,Web3.0技术特征下,博客及微博营销价值构成体现在哪些方面。首先分别用品牌形象的提升、沟通效果增强、经营成本降低、客户精准定位、危机管理改善五个指标作为构成体系变量,去考察Web3.0下博客及微博营销的功能价值构成;然后分别将用户忠诚度和用户消费力两个指标作为构成体系变量,考察其商业价值构成。根据以上研究的问题,本论文构建了Web3.0技术的主要特征、博客及微博营销价值的影响因素和Web3.0下博客及微博营销的价值构成概念模型,并提出了研究假设。