电子商务时代背景之下,企业的营销环境发生了巨大的改变,这客观上要求企业顺应电子商务时代发展的需要,在营销策略方面做到不断创新,与时俱进。当前企业之间的竞争焦点越来越集中在营销层面,营销成为了左右企业经营成败的最关键一环,只有在营销方面做到领先一步,才能够形成核心竞争优势,从而在激烈的市场竞争中做到脱颖而出,反之则会严重威胁到自身的生存以及发展。快消品行业进入门槛比较低,属于充分竞争的行业,快消品消费者购买习惯是简单+迅速+冲动+感性,电子商务的发展迎合了消费者这一购买习惯,不过目前我国快消品企业在电子商务时代营销水平方面整体偏低,很多快消品企业不重视电子商务对于营销提出的新要求,结果导致了营销效果的不理想。对于快消品企业来说,在电子商务蓬勃发展的背景之下,如何更好地掌握营销发展趋势,制定正确的营销策略,从而弥补自身营销短板,实现营销水平的持续提升,为自身的发展壮大提供坚实保障,这成为了企业发展中必须要深入思考的课题。本文选择电子商务时代快速消费品营销策略这一课题进行研究,依据“提出问题、分析问题、解决问题”的基本思路,综合运用文献研究、调查研究、案例研究等方法,结合本课题相关理论,通过各种渠道搜集查阅有关写作资料,在借鉴国内外的研究现状的基础之上,选择某乳制品企业为研究对象,对该企业营销问题进行深入总结分析,并提出了相应的解决策略,以期为提升该企业营销策略的有效性带来有益探讨。本文首先综述了研究背景与意义、国内外研究现状,梳理分析了国内外这一课题的研究方法与思路、技术路线等,紧接着阐述了本课题研究的基本方法与路线。随后对相关概念进行了具体的阐述,深入分析了制定快消品营销策略的理论依据,夯实了论文的理论基础。本文最后全面剖析了某乳制品企业的基本情况、营销环境以及营销中存在的问题,在此基础之上,提出了某乳制品企业在电子商务时代背景下的营销策略。