近年来,随着全世界消费者,尤其是欧美国家,自我医疗保健意识的增强,人们越来越追求绿色食品、纯天然制品,而中药更好地适应了世界人民用药的需要。随着各国官方对中医药限制的逐步放开,国际植物药品市场平均以每年30%的速度增长,这为中医药企业拓展国际市场提供了前所未有的历史机遇。全球经济一体化的发展为品牌国际化提供了有利的发展平台,创建国际品牌已经成为许多现代优秀企业不断追求的目标。国内企业要想发展壮大,必须推进企业的国际化,尤其是品牌的国际化。实施品牌国际化策略能使现代企业获取明显的竞争优势,并通过品牌国际化赢得企业持续稳定的发展。北京同仁堂创建于1669年,已有339年的历史,是中药行业闻名遐迩的老字号,也是我国中药业的第一品牌。同仁堂的药品和药膳以其“配方独特、选料上乘、工艺精湛、疗效显著”而著称于世,它不仅深受中国消费者的喜爱,而且还远销到日本、美国、加拿大等40多个国家和地区。在国际化的过程中,同仁堂如何更好的提升品牌形象和品牌价值,成为知名、了解、信赖、好感乃至偏爱与忠诚的优势品牌和国际名牌,以此提高同仁堂产品在海外的市场占有率,成为需要研究的重大问题。本文把国内外的相关理论和北京同仁堂的历史、现状相结合,深入思考同仁堂的品牌国际化问题。通过对北京同仁堂品牌国际化进程分析,剖析北京同仁堂品牌国际化市场进入策略,明确品牌国际化成长路径。通过系列分析,对同仁堂品牌国际化提出系列思考。