网络红人现象从出现到现在经过三代发展,在视频直播技术的支持下,走向视频时代。2016年网红“papi酱”的爆红引起了社会广泛关注,从传播内容短视频的文本特色,到短视频的画面构成,再到“papi酱”自身形象的塑造,都呈现出和以往网络红人不同的特点,因此本文将“papi酱”定义为“非典型新网红”。本文先将“papi酱”爆红现象置于时代背景之下,从媒介技术手段支持、网民基础进一步扩大、文化氛围的开放包容等方面分析这一现象产生的社会大环境。通过文献分析和不同时代类型网络红人的对比发现,在特定的时代背景下会促使原有事物出现新的特点。“papi酱”就是在新的社会文化和传播环境下出现的,并呈现出不同的传播特点,最为明显的特征是短视频文本和画面的特色。通过文献内容的梳理发现,目前对网络传播内容的研究大多是特征的概括、理论的论证、效果的分析等,而“papi酱”所传播的短视频文本和画面具有的特点可以用符号学的理论来分析。本文尝试从符号的“能指”和“所指”之间的二元关系分析短视频的文本构成与表达意义的方式。符号学研究者注重文本分类,包括伴随文本、超文本、先文本等等。从符号学角度看,短视频中的主人公的语调、手势、动作等等可以看作是伴随性文本,对传播内容起到加强和减弱的作用,而“papi酱”在短视频拍摄和剪辑时,往往在重点传达信息处加以语气词强调。与传播内容相关的所有声音、文字、图像的传播信息都可以看作是与符号相关的文本,都对爆红现象产生促进作用。此外,通过将图像看作符号来分析短视频的画面构成特色,是研究网络传播内容新的角度。“papi酱”爆红是众多因素共同作用的结果,来自学界和媒体方面的积极和消极的声音不断,今后的走向如何未有定论,本文暂且不对此现象定性分析,而把目光聚集到传播内容本身的研究,并以此来探讨“新型网红”对网络红人转型所带来的积极意义。