随着中国社会经济的发展,旅游已经成为人们生活中必备的产品,旅游业的发展也日新月异,生态旅游产业、体验式旅游产业成为人们追求的重要产品,与此同时,文化旅游也日益兴起,成为消费者不断追求和旅游企业尝试发展的关键产业,特别是近年来提出来的全域旅游发展概念,进一步要求旅游企业在有效可持续开发自然资源的同时,更注重人的因素和文化的因素,因此,在全域旅游视角下,如何实现传统文化与现代性的更好结合,在实现传承的同时达到旅游者的现实的需求成为旅游企业面临的重要问题。本研究选取曲阜市三孔文化旅游集团作为研究对象,在总结国内外对文化旅游和全域旅游发展战略的研究进展的基础上,结合相关的旅游概念和相关理论基础,围绕旅游产业的核心价值,分析了当前三孔文化旅游集团的宏观环境、资源环境、市场环境和企业内部环境四个方面。然后通过对三孔文化旅游集团旅游发展战略的SWOT分析了其在文化旅游发展方面面临的优势、劣势、机遇和挑战,发现三孔文化旅游集团本身有着得天独厚的旅游资源、交通优势和人文优势以及一定的市场知名度,在对三孔文化旅游集团进行SWOT分析的基础上,确定三孔文化旅游集团在全域旅游背景下的发展战略,最后从管理体制创新、基础设施建设、品牌打造与推广、开发多样化旅游产品、完善企业管理制度、合理开发资源六个方面提出了确保其发展战略顺利实施的保障措施,为相关旅游企业的发展战略提供借鉴和参考。