早在十几年前，国外就已经提出了此类广告的专有名字：InGameAdvertising (IGA)。但是，国内关于游戏媒体的开发程度还处于相当低的水平，因为作为一个发展中国家，这种新兴的广告投放模式还未被包括广告主和广告公司在内的大部分人所以认可。最近研究机构Yankee Group预测，未来几年，游戏内置广告产业将呈现迅猛发展的势头，在2010年美国市场有可能达到10亿美元，而中国目前此类广告的收入还不到美国的百分之一。本文通过对游戏内置广告的研究以及分析，总结出其具有：投放精准度高、投放标准化强、投放形式多样、广告资源丰富、易于数据采集、用户体验性强等特点。最近，由CNET英国分部和互联网广告部联合进行的一项调查所得出的一系列的数据就可以说明这一点。报告指出游戏内置广告的效果相当明显，在对于3575名英国玩家的调查中，52%的玩家在过去的一年中见过游戏的内置广告，33%表示“相当愿意”或“很有可能”购买玩游戏时出现的广告商品。此外，还有40%的受访者说广告大大的增加了游戏的真实感。这些表明了玩家对于游戏中出现的品牌信息接受度相当的高。本文主要通过对目前全球和中国广告市场中游戏广告运营情况的观察和对各种已有数据的分析，剖析国外成功案例，提炼其成功之处，分析其不足之处，总结其所得，从中找寻更适合中国地区游戏广告营销的模式和方法，展示其潜力和开发中可能遇到的风险。从而为广告主和广告代理商找到一种更有效的投放方法一条更科学的发展道路。