品牌资产作为企业的一种重要的无形资产,近年来前所未有的被企业看作是用来区分同类产品或服务的重要工具之一。品牌资产的内涵深远,由于品牌的高度排他性,强大的品牌力能为企业带来未来的超额收益。目前国内外关于品牌资产的内涵和评估以及管理方法模型琳琅满目,层出不穷,学者们分别从财务因素、消费者因素、品牌力因素等多个角度建立了不同的评估方法和模型。对于我国国有性质的航空运输企业来说,国内民营航空公司以低成本和多样化产品逐步占领市场份额,国外发达航空公司凭借着成熟的品牌管理体系在中国大陆地区进行市场扩张,加上国有企业内部政策灵活性低、品牌意识十分薄弱,种种因素导致了我国国有航空公司在国际市场竞争上长期处于被动。因此,通过正确认识品牌资产在企业中担当的角色,并选择综合性和实用性强的品牌资产价值评估管理体系进行品牌的评估和管理是一个重要的课题。本文通过大量的理论研究以及定量定性相结合的方法对南方航空公司现有的品牌价值评估体系进行优化,重点提出了基于财务因素角度与消费者的品牌驱动力因素新评估模型。本课题通过设计并实施两份问卷调查从品牌资产评估模型以及管理体系方法两个方面确定了南航现有评估体系存在的问题,分析了导致问题的原因。并结合南航的实际情况从品牌资产价值评估模型、品牌资产管理流程、品牌资产管理工具等多方面进行优化和改造,完善企业现有的品牌资产管理办法和机制,使品牌资产价值的评估更好的为公司长远品牌建设和市场营销战略提供有利的支撑。通过以上研究,本文希望能为航空公司品牌资产价值的评估及品牌资产价值的管理提供有益帮助,从而有效促进并增强公司的良好品牌形象。