【摘 要】
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近年来我国学者以新闻传播学的视角对政务微信、政务微博、客户端等政务新媒体进行了研究与讨论,力图通过对传播现象和具体传播领域的分析,构建出智能媒体时代政治传播的策略体系。政务短视频作为新兴的政治传播形式,其发展形态尚不成熟,进入学者的研究视野还比较少,但作为政治传播的创新表达路径,政务短视频具有重要的研究价值。公安类政务新闻短视频在政务新媒体应用中账号数、粉丝数均有较大体量,影响力巨大。凭借公安政务
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近年来我国学者以新闻传播学的视角对政务微信、政务微博、客户端等政务新媒体进行了研究与讨论,力图通过对传播现象和具体传播领域的分析,构建出智能媒体时代政治传播的策略体系。政务短视频作为新兴的政治传播形式,其发展形态尚不成熟,进入学者的研究视野还比较少,但作为政治传播的创新表达路径,政务短视频具有重要的研究价值。公安类政务新闻短视频在政务新媒体应用中账号数、粉丝数均有较大体量,影响力巨大。凭借公安政务新媒体强势崛起,公安机关在“互联网+社会治理”中展现出极高的价值地位和潜力。本文作者从影响力的角度,以典型公安政务抖音号为例,对样本进行实证分析,从量化结果中梳理其内容设计框架与信息组织传播的特点,探究其内容与影响力之间的关系,在检验经典传播理论在新媒体时代传播中适应性的同时,探究政务新媒体的发展策略,完善既有的创新服务机制理论,为促进政府工作的效度和广度提供现实依据和借鉴方法。本文运用内容分析法分析了典型的公安类政务抖音号,基于研究数据探究以下问题:（1）政务新闻短视频内容类型与互动参数的特征;（2）不同内容类型的政务新闻短视频影响力的差异;（3）政务新闻短视频传播力的理论解释。主要研究发现:（1）样本账号在“作品”与“喜欢”两个模块存在明显的数量差异,但对账号传播力的影响并不大;（2）四个一级类目内容占比从多到少依次是:普法知识、警察形象宣传、非警类和警务信息;（3）四大一级类目的总获赞数与平均每个短视频作品获赞数存在显著差异。（4）评论数与转发数存在较强的正相关,这两个方面的数据是对受众“参与度”评定的重要参照指标。“媒介化生存”已成为当今时代人们主流的生存现实。公安类政务新闻短视频凭借算法的技术优势,逐步实现精准传播,以用户喜闻乐见的形式输出主流价值观,通过沟通互动传递底层利益表达,提升用户的政治参与感,并利用社交化扩大传播声势,成为多元一体化政治传播的重要组成部分。
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