形态是物体存在的基本特征,作为传递产品信息的第一要素,它能使产品内在的质量、功能、组织、结构、内涵等本质因素上升为外在表象因素,并通过视觉使人产生一种生理和心理的过程。随着产业的不断创新升级,产品形态设计也在随之不断发展,尤其在互联网时代,产品形态在发散性网络信息的传递中变得愈加重要。网络信息中,产品对用户的吸引力往往是以形态因素为主要驱动的,而用户的感知与喜好却较为复杂多变,难以探知和把握,产品形态吸引力的提升也缺少针对性设计方法的支持,这都是设计研究人员在设计开发工作中面临的关键问题。魅力工学理论的提出有效的解决了用户与产品吸引力特征之间的研究问题,通过产品魅力因素的探索、提取与分析,对于产品吸引力的提升有着积极的研究价值。以探索提升产品形态吸引力之设计方法为研究目标,论文以产品形态魅力因素研究为切入点,在查阅大量国内外相关文献的基础上,对目前产品形态设计的理论方法与研究进展进行了归纳分析,在全面理解意象语义与启发思维的基础上,深入解读了“魅力”与“魅力因素”的内涵和概念,结合魅力工学理论研究方法、魅力因素评价手段与技术,构建了产品形态魅力因素的设计研究及其评价体系。并在此研究体系基础上,以微型电动车概念形态设计为应用案例,进行评价构造法研究以及形态魅力因素的数量化分析,将其中的关键形态魅力因素进行分析提取。在设计实践中,结合形态魅力因素的思维过程与思维方法、形态魅力因素的概念草图生成以及CAS形面生成等进行产品形态设计创意,并强调设计的各个过程对形态魅力因素的针对和融合,以确保其能够在设计方案中显著体现。论文运用模糊Kano模型评价方法,同时结合虚拟现实系统、眼动追踪技术等,评价设计方案中形态魅力因素的表现品质和实际设计表现效果,从而进一步提出设计优化与改进方向,以求最终达成设计目标。通过研究发现,对于设计方法的构建主要是建立高效的“设计过程和方法”。论文结合形态魅力因素的“探索、分析、解读与设计、评价”四个研究过程与相关研究方法,构建出的产品形态魅力因素设计研究及其评价体系能够全面覆盖产品形态设计的关键环节。由微型电动车概念形态设计案例应用,验证了该体系对产品形态吸引力提升的主要作用,包括以下几点:研究结合魅力工学之评价构造法,使用户主观感受结果可以进行量化分析,从而提取关键形态魅力因素;对思维过程与设计方法的针对性调整,使得形态魅力因素的设计应用有据可循,设计目标更为明确和有效;结合魅力品质评价与VR系统、眼动追踪技术,综合主观判断与客观测试进行形态魅力因素的评价,可以对设计方案的呈现效果进行直观把握。最终设计方案的验证结果可以证实该设计研究体系对于产品形态吸引力的提升具备显著作用。论文旨在通过产品形态魅力因素的设计研究及其评价体系构建,对产品形态吸引力的提升提供理论与方法支持。研究成果对于产品形态的用户数据分析、形态吸引力特征发掘、形态设计方法研究、形态设计评价方法等具有理论与实践的双重参考与指导意义,也能够在未来面向智能化设计研究方向时提供较为可靠的理论基础与方法手段。