近年来,互联网金融蓬勃发展,其方便性和快捷性对人们的生活产生了深远的影响。众筹模式作为互联网金融的一种,改变了以往的投融资模式,项目发起人在网络平台上发布创意项目以募集资金,同时给予投资人产品、服务或股权作为回报,它能够集中大众的资金、能力和渠道,为小企业或个人发起的某项活动提供必要的援助。在众筹快速发展的同时,作为服务企业的网络众筹平台也风生水起,众筹平台的出现,为大众提供了直接参与金融市场的渠道,为解决小微企业融资难的问题提供了新的方法,平台能够高效对接民间资本和中小企业的需求,从而缓解资本市场资金紧缺问题,同时提高了民间资本利用率。面对高速成长的市场,国家政策也越来越明朗化,大量新的众筹平台已在酝酿之中,众筹平台的数量会进一步扩大,平台未来的健康发展取决于成熟、完善的商业运营模式与良好的制度设计,因此对众筹平台运营机制的研究具有重要的理论意义和实践价值。因此,本文将众筹平台作为研究对象,运用跨案例研究方法,在股权型、奖励型和债权型众筹平台中分别选取人人投、众筹网和拍拍贷三个典型案例进行分析。本文属于质性研究,利用扎根理论结合计算机软件Nvivo对所获取的资料进行整合和编码,进而抽象出运营机制进行跨案例对比研究,最后尝试归纳出众筹平台运营机制理论模型。本文的章节安排如下：第一章是绪论,介绍了众筹模式的研究背景以及研究的理论与现实意义,并阐述了本文的拟创新点和总体研究框架。第二章为文献综述,首先对众筹的概念和分类进行了文献综述,之后对众筹参与主体的研究进行了综述,最后对众筹运营机制的研究进行了综述。第三章为研究设计,对获取的数据资料进行开放编码和主轴编码。第四章进行跨案例研究,结合案例和编码结果进行分析。第五章研究结论与启示,基于对研究结果的讨论与分析,本章提出了相应的管理建议,并且总结了本研究的不足之处,最后对未来研究方向进行了展望。