随着旅游业的迅速发展,人们生活水平的不断提高,越来越多的人会把自己的假期选择出去旅游,感受各地方不同的风土人情。在游览景点期间,旅游者会挑选一些具有当地特色的纪念品作为礼物,送给身边的亲朋好友。所以旅游纪念品成为旅游行业中不可缺失的一个重要组成部分,越来越受到大家的关注。旅游纪念品的市场需求不断扩大,使得一个好的旅游纪念品的发展不仅能推动旅游经济的发展,更能对旅游地的文化起到推广、传播作用。荆州古城,古称江陵,有着“历史文化名城”的美称。悠久的历史,文化璀璨,是楚文化的发祥地和三国文化集中地之一,沉厚的文化底蕴,是一座充满现代气息的城市。在当今的旅游产业日益兴旺、蓬勃发展情况下,旅游纪念品可被视为某地“形象代言”。但是目前在旅游纪念品这个重要环节上存在很多问题,很多地方的旅游纪念品并没有开发较为系统的、具有地域文化特色的产品,主要体现在造型设计和功能作用大体上基本趋于雷同,而且制作工艺简单粗糙,给消费者造成了不信任感,使得旅游纪念品本身应具备的地域文化特色、纪念意义、代表性、创新性、收藏性等特征不明显。尽管荆州的旅游自然资源和文化资源非常富有,但旅游纪念品的开发还处于一个不够成熟的状态,使得旅游业的发展势头远远超过旅游纪念品的开发。在如今消费观、审美观不断提升的大背景下,为了更好的迎合消费者对旅游纪念品的需求,笔者认为在旅游纪念品的设计中我们应该考虑到:(1)纪念性、实用性、艺术性、创新性,“四性”特征;(2)民族风格、地域风格、时代风格,“三风”特征;(3)多样化、品牌化、系列化“三化”特征。所以,本课题先从当今旅游纪念品的现状进行了分析,然后对荆州丰富的资源进行总结、归纳,再对荆州旅游市场上现有的旅游纪念品设计进行了学习和调研,分析现有产品的优劣,从中吸取经验,设计出具有荆州地域文化特色的创新性旅游纪念品,从而来丰富荆州旅游纪念品市场,让旅游者满意,并促使荆州旅游业更好更快的发展与传播。