长期以来,关于图书究竟能否刊登商业广告这一问题,学界和业界都存在较大争议。在我国大陆地区,除了地图和年鉴类等特殊图书,大众图书与商业广告的联姻时断时续,这其中有政策的原因,有观念意识的原因,也有图书本身的属性的原因。近年来,随着国家政策的不断调整,经济环境、出版环境的变化以及整个社会人们观念意识的变化,利用大众图书宣传商业广告的思路开始在一部分人头脑中逐渐活跃起来。2007年,国内第一家书媒广告公司——诺贝国际书媒公司成立,利用王朔的新书《我的千岁寒》以书签的形式附带三个产品广告,三张小书签赢得广告收入几十万元,引得各家媒体争相报道、追踪解读,至此,诺贝书媒公司浮出水面,书媒广告这种广告形式又开始成为人们关注的热点。书媒广告触动了出版产业链条,也为广告业带来了一缕新鲜的空气,无论对出版业还是对广告业,全面探讨书媒广告现象都十分必要,且目前全面分析的力作尚未出现,有着广泛的探讨空间。本文试运用传播学、广告学、营销学以及编辑出版学的原理,通过大量的文献整理和分析,运用采访调查、问卷调查、实地考察等方法,努力对书媒广告这一课题从整体上进行把握。全文共分为四章,第一章为绪论,对本课题的研究背景进行了描述,对研究对象进行了界定了,阐述了本课题的意义并对研究现状进行了梳理;第二章对书媒广告的优势和劣势进行了分析,并综合分析了其他媒体广告的优势和劣势,得出书媒广告的竞争发力点;第三章从书媒广告的运作原则、运作方式、运作流程和运作趋势几个方面重点分析了书媒广告的运作情况。第四章对书媒广告涉及的相关利益主体进行了分析并对其未来的发展提出了建议。本文通过展现书媒广告的现状、运作模式等面貌,揭示其对出版业、广告业可能带来的影响,为相关领域人士提供智力支持。