改革开放以来，我国民营经济得到了飞速地发展。伴随着民营企业家阶层的崛起，媒体纷纷参与到建构民营企业家形象的实践中。然而，与火热的媒体实践相对应的学术研究却显得非常冷清，目前少量的研究成果也显现出研究方法单一、研究层次不够深入的缺陷。本文以1979-2013年《广州日报》中有关民营企业家报道作为分析样本，导入框架理论分析范式，结合内容分析和话语分析方法，考察新闻文本的新闻来源、新闻主题、称谓话语和叙事模式，追溯民营企业家的媒介形象以及建构框架的变迁。此外，在场域博弈观指导下，基于文本和语境两个层面的话语分析，文本内涵与外延的解构，揭示了新闻场域中染指新闻产品生产的核心权力。研究表明，《广州日报》中的民营企业家形象呈现出了显性的动态过程，经历了从“政策配角”到“经济活动的主体”再到“积极参政议政、个性特征鲜明”的转变。媒介形象的历时变化是新闻框架——“致富能手”、“创业骄子”到“风云人物”——不断迁移的结果。而主导形象建构的新闻生产整体上受到了政治、经济和媒介组织权力因素的影响。新闻产品和新闻生产的探析对新闻业务方面的改进具有一定启发意义，在从事民营企业家新闻报道时，应当力求新闻来源多元化，注重报道对象的广泛性，倡导真实、全面、负责任与专业化的报道。