该文首先从传播学的角度,分析乡土建筑营造过程中的传播要素和传播模式,说明乡土建筑营造过程在理想状态下实际上也是一个完整的传播过程,是符合传播学自身的规律的,它具有双向性,即以建筑物为信息源的发散性传播和多元信息向建筑主体的收敛性传播.因此,该文更多地去关注传播信息对乡土社会中大量存在的乡上建筑的影响,以及大量的乡土建筑对普通人的影响和作用.传播内容是传播的重要环节,该文在第二部分作了概述.乡土建筑营造过程具有双向传播的性质,尽管各有特征,但它们都传播着共同的内容,即生存智慧、生活方式、审美方式和意义境界.在第三部分,着重阐述了多元信息向建筑主体的收敛性传播,应当说,传播学视野里的乡土建筑研究着重点是这一向度的传播.传播媒介是信息流通的渠道,它的不断发展,引起了人的心里变化和社会变革,对乡土建筑文化也产生了全面而深刻的影响.而传播者既受到外界多元信息的影响,又有自己的主观意念,他的复合性对乡土建筑的营造也带来了不确定性.文章最后论述了以建筑物为信息源的发散性传播,阐述了乡土建筑的媒介特征,说明乡土建筑具有社会信息媒介的功能,在联系社会中人与人的关系,统一社会思想等方面,也会遵循一些大众媒介的规律.建造者正是通过乡土建筑向受众传递他们的思想和观念,而受众也不是信息的被动接收者,而是积极主动的接近者与参与者,因此受众一般会对乡土建筑的传播起决定性作用.