近年来,随着社会不断的进步和发展,人们愈发注重对外在形象的提升,能够改善容貌的彩妆产品逐渐成为人们不可替代的用品之一。同时,伴随国潮文化热度的升温,给国货彩妆带来了极大的发展机遇和空间,一个接一个的国货彩妆品牌如雨后春笋般出现在人们的视野中。但新生国货彩妆在产品自身方面仍存在同质化严重,无自主创新意识。在品牌传播过程也逐渐显现出传播思路单一分散,欠缺创意传播沟通,缺乏品牌形象管理意识等问题。因此,调整、完善品牌传播营销策略势在必行。在竞争激烈的彩妆红海市场中,新锐国货彩妆完美日记从中脱颖而出,一举成为国货彩妆界的黑马,完美日记的成功经验值得其他国货彩妆品牌学习和借鉴。本文运用创意传播管理理论,以国货彩妆为研究对象,分析了现阶段国货彩妆在品牌传播过程中的机遇及存在的问题,讨论了优秀国货彩妆品牌完美日记运用创意传播管理方法论展开品牌传播的案例,最终从生活者服务优化、沟通元优化、传播触发渠道优化、品牌形象优化四个维度,提出国货彩妆在品牌传播中的创新思路。在生活者服务优化方面,丰富和创新产品内容,从自身提高产品优化服务质量,同时根据生活者喜好拓展产品类别和市场范围;在沟通元优化上,挖掘优质且具备话题性和讨论性的沟通元,提高与生活者间的互动沟通,实现协同创意;在传播触发渠道上,整合线上线下渠道,选取适当的的传播触发媒介,明确重点传播平台,促进创意传播的有效触发;在品牌形象优化上,提高品牌形象管理意识,注重生活者评价和反馈信息,加强公益营销,树立良好生活服务者的社会形象,以此为整个处于高速发展阶段的国货彩妆行业在品牌传播策略方面提供有价值的参考。