本文涉及了符号学意指理论、心理学感性诉求及传播学的广告原则,属跨学科研究。如今,广告中的视觉元素在人们的生活中占据着越来越重要的位置。有效的广告往往采用巧妙而自然的方式说服受众,因而感性诉求不可或缺。论文以符号学为工具,对平面广告的视觉沟通进行分析。首先,论文的序言部分叙述了作者的选题。在前言里,论文介绍了广告沟通的概念和目的。接着,论文对相关的符号学基本理论进行了回顾。然后,论文列出了两种广告说服方式,诉诸理性和诉诸感性。其中广告的感性诉求日益重要,因为当今的消费者更追求情感上的满足。随后,作者引入了广告原则,即简明性、通俗性、差异性、形象性、关联性和可信性原则。每个原则后,作者运用符号学工具对平面广告案例进行分析,从受众的角度展现意义的解读—符号学对解读广告的感性诉求尤为有效。这一部分意在把广告人和受众的视角相结合,更深入地探讨平面广告的视觉沟通效果。