随着消费升级大潮的到来,跨境进口电商行业开始爆发性增长,各大电商平台都开始布局跨境进口电商市场。作为联系商家和消费者的中介,跨境进口电商平台具有典型的双边市场特征。平台的定价策略极大影响平台的盈利水平。本文将基于双边市场理论对跨境进口电商平台的定价问题展开研究。本文运用双边市场理论,构建了跨境进口电商平台的定价模型,探讨了交叉网络外部性、自网络外部性、平台匹配技术、卖家信誉、平台差异化程度对平台定价的影响,接着本文选取了天猫国际作为案例对其定价策略进行了描述性剖析,以对模型的假设及结论进行验证。最后,本文得到的主要结论如下:(1)非对称性定价策略是跨境进口电商平台定价策略的常态。(2)平台倾向于对交叉网络外部性强的一方收取较低费用,对交叉网络外部性较弱的一方收取较高费用。(3)竞争市场结构中平台间差异程度的增加会提高平台对双边用户的定价水平,促进平台利润增长。(4)平台匹配技术和卖家信誉度的提高会增加预期交易次数,降低平台对双边用户交易费的收取。