传媒业作为一个较为特殊的行业,其政治属性和企业属性决定了其发展模式和发展方向。近年来,随着中国经济社会的快速发展以及网络时代的到来,加之文化体制改革和事业单位改革,中国传媒业无论是在国际大环境的生存需要上,还是在适应自身发展需求上,都面临一个大变局。由于传媒业的发展受到政策因素和其主要媒体传播所覆盖范围内经济、文化、教育、人口等各种因素的制约,其生存状态、发展模式、经营情况、竞争状况各有不同。尤其是地市级媒体在生存和发展上所面临的压力更大,挑战更大,同时也因为地市级城市的经济迎来新一轮快速发展而面临新的发展机遇。本文希望立足中国北方经济发展相对落后地区传媒业的生存和发展,以红山晚报为例,进行剖析,设计发展战略,探索发展路径,分析外部环境,探讨整合各种传媒资源；以文化体制改革为契机,思考经济欠发达地区传媒业发展的新方向,新途径,寻找在市场经营中生存的支撑点和新渠道。在媒体建设和传媒发展需求上,探讨建设全媒体发展格局,在产业化经营上,探索走以报纸广告经营为重点的多元化发展之路。