近年来传统玩具制造产业竞争日益激烈,玩具制造企业面临着人工成本上涨、原材料价格上涨以及玩具产品的内销和出口等诸多压力,且大多数玩具企业主要依靠贴牌生产,自由品牌的研发和市场拓展非常艰难,玩具产品附加值较低,市场竞争力不足。传统的玩具生产企业逐渐转型升级,开始向着泛娱乐化发展,全面拓展产业链。星辉互动娱乐股份有限公司(300043.SZ)现已转型升级为涉及游戏、玩具、足球俱乐部经营等为主要业务领域的泛娱乐化平台公司,星辉娱乐在转型过程中面临的问题在行业内具有典型性。而财务诊断是企业进行财务管理活动的重要环节,尤其是对于提高上市公司财务管理水平,增强防范财务风险能力具有重要意义。为此,本文选择从财务角度诊断分析星辉娱乐在转型中的面临的问题。本文在相关财务诊断理论的指导下,综合运用定量与定性分析、比较分析、雷达图、财务预警分析等财务诊断的分析工具和方法,选取2013年至2018年这6年间的财务数据对星辉娱乐的财务状况进行综合的诊断分析研究,并查找了5家同行业上市公司的数据进行对比分析。通过对星辉娱乐公司自身及所处行业的分析,以及相关财务数据和财务比率的诊断研究,发现星辉娱乐在财务管理过程中面临着营业收入增速变缓、盈利稳定性出现波动、应收账款规模大等问题,最后根据这些问题并结合公司实际情况提出优化改进建议。