随着我国市场经济的发展，电视已经由过去的卖方市场逐渐转为以满足观众需求为目标的买方市场。在一个城市或地区，几十个频道争夺信息传播空间、节目资源、广告份额、收视率等激烈的竞争态势已达到了空前的白热化程度。特别是在电视集团化、频道专业化的今天，电视的品牌经营已经成为提升频道形象、增强媒体竞争力的一项重大策略。近些年来，在残酷激烈的电视媒体竞争中，国内各省市近20余家专业对农电视频道涌现出来，它们在很大程度上为农村百姓获取知识、技术提供了一个消息来源，同时也成为了城乡之间的信息桥梁。在这些对农频道中，有多个具有典型代表的频道已经杀出重围，取得了收视和创收双丰收。如河北农民频道从收视方面，目前已成为河北电视台的第一大频道，并早在2008年就成为了全国首个广告收入过亿的专业对农电视频道。又如吉林电视台乡村频道在2011年也成为吉林电视台所有频道的收视冠军，同时成为吉林省7个专业频道中唯一完成2011年广告创收任务的专业频道，作为对农频道的典范，它们有很多经验和做法是值得我们学习和研究的。在未来一段时间里，电视频道品牌战略的高下将决定频道整体对于受众注意的吸引力，以及广告商对市场选择的注意力。如果要将频道做强做大，就应该让栏目有特色化、个性化、并能合理的与广告对接。本文作者从涉农电视频道的优势、劣势、现状及发展趋势等方面阐述了吉林电视台乡村频道的品牌实力和发展潜力，尝试探讨了乡村频道未来发展的机会所在，并在研究的过程中针对涉农电视节目的特点和情况提出了一系列的意见和建议。