近年来,农业市场化的快速发展和农业机械化水平的不断提高,发展与完善农机社会化服务成为推进现代农业发展的重要举措。《国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》明确要求推进主要农作物生产的全程机械化,将农业机械化纳入农业现代化进程中的重大工程。现阶段,探索农户采用农业机械化服务行为的影响因素,有助于提升农业机械化水平、提高农业生产效率,对进一步完善农机社会化服务体系具有重要意义。在推进农业生产全程机械化的大背景下,本文通过研究国内外农业机械化服务相关文献,并结合农户行为理论、成本交易理论和规模经济理论确定研究框架。在简要分析浙江省农业机械化服务发展历程和现状的基础上,选取浙江省东阳市、龙游县和海盐三个县市作为调研地区,深入农户,以问卷和访谈形式获取户主个人情况、家庭基本状况、生产经营状况、生产环节机械化服务选择情况等信息,通过定性和定量分析、交叉统计分析和实证分析相结合的方法,探讨影响农户采用农业机械化服务行为的个人家庭、生产经营面积、土地和外部环境等因素,运用二元logistic计量经济模型和多元线性模型来分别验证分析农户各生产环节采用机械化服务行为以及农户整个生产过程采用机械化服务程度。得出以下结论:户主年龄、受教育年限、农机手的经历、家庭拥有农机数量、土地破碎化程度、家庭经营面积和地域差异对水稻种植农户采用机械化服务行为具有显著影响,其中,在育秧、插秧、施肥和烘干环节以及生产全过程中,种植面积与农户采用机械化服务行为之间满足倒“U”型关系。基于本文的研究结论,为政府完善农机社会化服务体系,提出以下对策建议:一是改善农业机械化服务环境,二是加强农户和农机服务主体教育培训,三是规范农业机械化服务质量标准,四是健全农业机械化服务体系。