随着社会经济的发展和大众消费水平的提升,民俗旅游已成为当今旅游的热点,而民俗旅游景区的配套设施和服务理念也随之成为社会各界关注的焦点。作为游客和旅游景区之间相互交流和沟通的主要桥梁和纽带,科学合理的视觉导视系统设计已是民俗旅游景区的重要组成部分。而如何使民俗旅游景区视觉导视系统的服务优势得到更好的发挥,使处于不同文化背景,不同语言环境,不同地域的游客能在景区中快速、便捷、有效的获取信息。并进行无障碍的游览景区、进行民俗体验已成为目前旅游景区值得深思的问题。特色鲜明的景区导视设计不仅能有效的体现其功能性外,而且能够凸显景区的文化内涵、民族特色及区域特点,更能体现旅游景区的管理水平和文明程度。民俗旅游景区的视觉导视系统是指在特定的环境中,通过一系列科学、合理、统一的导视标识构建一套体系完整、特色鲜明的视觉导引体系。用以解决游客在旅游环境中的无序性和盲目性问题。本文首先通过对符号学理论及旅游景区视觉导视体系进行深入全面的分析,并结合旅游景区视觉导视设计的现状,对符号学在目前导视设计中的综合应用和未来发展趋势进行了分析和研究;在此研究基础上,进一步从理论上明确了符号化导视设计系统的功能和特征。其次,在符号学理论研究的基础上,根据符号学的应用原则结合陕西关中马嵬驿民俗旅游景区的特点,通过对实际调研的数据和资料进行分析,最终形成马嵬驿民俗旅游景区视觉导视系统的文化特色、符号体系和设计理念,并对马嵬驿民俗旅游景区符号化导视系统的构建提出了明确的设计思路。最后,通过优秀的旅游景区符号化导视系统的成功案例进行比较分析,从理论上提出导视设计符号的应用特点和规律,并归纳出民俗旅游景区符号化导视系统的一般原则和应用方法。试图通过本文的探索和研究,为民俗旅游景区符号化视觉导视系统的构建提供一定的参考和借鉴,为景区的特色构建和品牌推广提供思路。从而使处于不同文化背景、不同地域特色、不同风俗习惯的民俗旅游景区能够形成特色化、差异化发展。为景区的进一步发展和文化的传承与保护起到积极的作用,为促进民俗旅游业的全面发展,真正走出一条特色化民俗旅游复兴之路。