环境媒体广告逐渐受到重视,有别于传统户外广告说教式的诉求方式,环境媒体广告以开放式的媒介环境为依托,强调将媒介的物理属性、环境的自然属性融入到广告创意中来,更重视受众的参与和个性化体验。所以本文的研究对象就是这种更具体验性与媒介创新性的环境媒体广告。文章从研究环境媒体广告的现状入手,引入学者施密特·伯德的体验分类方法,以及“广告载具论”、“环境媒体论”、“媒体增值论”这几种媒介创新理念来剖析环境媒体广告的创意精髓所在。由此可以发现环境媒体广告把创意的重点放在了发布终端上,改变了传统户外广告的设计流程,不再是等广告创意完成后再由媒介去机械执行。本文的研究目的是通过分析这种环境媒体广告设计的创意特点、媒介利用方式,探索性的提出相关设计创新策略,这个策略具有可执行性,能够创造出更具传播效果的体验性广告。具体说来,做法就是将信息载体——环境媒体和广告信息本体以创新的表现方式结合起来,更好的与周围环境契合,通过与受众的关联互动,让他们对广告有更深入的接触以及颠覆性的体验。这种设计策略的重点就在于环境媒体的选择利用、创新性的视觉表现手法以及对受众的体验输出方式。最后结合以上理论研究成果进行实践设计。