随着我国传媒业的企业化和市场化,当今的媒介环境对报纸而言发生了翻天覆地的变化。传媒品牌战略的重要性日益彰显：在媒体纷争激烈、媒介产品供过于求、媒介分化加剧的市场环境中,品牌有助于提高竞争力、增强吸引力、维持亲和力。新闻传媒市场的竞争已经逐渐成为品牌的较量。《南方周末》从2002年进行变革后的发展历程,是我国报业产业化尝试以及品牌意识变迁的一个缩影,《南方周末》从文化周报起家,转型为社会时政周报,坚持高尚的文化品位,集聚有思想,有影响力的读者受众,记录着中国的时代进程。《南方周末》提出了“在这里,读懂中国”的口号,力图在纷繁复杂的世象中勾勒出一幅清晰的中国图景,为自己树立了良好的品牌形象。《南方周末》一系列“擦亮品牌”的活动也达到了预期效果,根据世界品牌实验室公布的“2006年中国500最具价值品牌”排行,《南方周末》品牌价值位列周报首位。本文综合运用品牌学、广告学、传播学等学科理论从策略层面上透析《南方周末》的品牌传播。《南方周末》在2002年转型成为理性的严肃类周报,开始用更专业和科学的方式进行品牌经营。本文首先从品牌设计、品牌定位的维度分析了《南方周末》品牌构建的策略,随后对《南方周末》品牌的核心价值——深度报道和新闻评论进行了归纳总结和案例分析,重点研究了《南方周末》品牌传播的主要手段——公共关系、形象广告和用人机制三个方面,然后指出新媒体的崛起导致媒体竞争的加剧和传播环境的改变,对纸媒形成了巨大的冲击,而《南方周末》在应对措施上也做出了有益的尝试。本文总结出《南方周末》品牌传播成功的关键在于它完整的品牌构建体系、灵活的市场定位策略及其多元化、多手段的传播策略。希望对我国报纸媒体以及整个新闻媒介品牌化进程提供借鉴和指导。