伴随国民经济的日愈增长，以及国民消费观念的逐渐转变，特色化旅游产品的市场需求空间呈现出了不断上升的发展趋势。于是，在对旅游资源的开发过程中，主题公园这种新兴的旅游项目便应运而生了。但是，主题公园的建设对区域经济发展的影响是多方面的。在获得一定可观收益的同时，面对国外主题公园的挑战，我国主题公园则表现出收入来源单一、产品创新缺乏、市场营销策略欠缺等严峻问题。　　与此同时，根据国民经济和社会发展“十二五”规划纲要，在“十二五”期间我国将大力推动旅游业特色化发展和旅游产品多样化发展，同时推动旅游相关文化产业结构调整，实施重大文化产业项目带动战略，加强文化产业基地和区域性特色文化产业群建设，旅游业将进入又一黄金发展时期。本文通过对主题公园具体的发展状况进行研究，对区域发展、资本运营、经营模式和营销策略进行综合分析，深入剖析我国主题公园行业经营现状及当前营销中的突出问题，并借鉴SWOT分析方法，明确优势与劣势，看清机遇与威胁，确定主题公园科学经营的战略方向，提出相应的解决方案以利于主题公园行业的长期健康发展。　　首先，在战略定位方面，科学适时地对旅游业整个市场进行市场细分和定位，根据消费者年龄、性别、收入、职业、受教育程度以及生活方式等因素对市场进行细分，做好目标市场的选择，同时明确自身的优势，实施主题公园差异化市场定位。其次，主题公园要根据消费者的需求，根据相应子市场的特点分别从产品、价格、促销三个方面实施差异化营销策略。再者，把握生命周期各阶段的特点，分析主题公园所处的生命阶段，制定差异化营销策略，以求更快更高效地提升市场竞争力。最后，还要加大对主题公园的管理与创新力度，引进国内外先进的主题公园管理模式，突出鲜明的主题和特殊的文化内涵，定期更新主题内容，推进营销手段的创新。