传媒技术的进步为信息传播不断提供着新的技术平台,创造着传播活动的物质条件,在社会生活中的影响和作用愈来愈大。时下,以互联网、手机报刊等为代表的新媒体迅速崛起,依托数字技术、网络技术、移动通信技术等新技术的新传媒日益改变着人们原有的工作与生活方式。新媒体的崛起与发展,打破了传统媒体的介质壁垒,改变了传统媒介的生态环境,传统报业面临着前所未有的挑战。然而,新媒体在给传统媒体带来挑战的同时,也带来了新的机遇。越来越多的报业集团开始积极发展新媒体,并最终选择走发展全媒体的道路。传统报业发展全媒体已经成为媒介研究的重要课题和媒介发展的重要趋势。本文将走在新媒体业务前端的烟台日报传媒集团作为个案进行研究,采用个案研究与横向比较相结合的研究方法,通过对烟台日报传媒集团全媒体战略的研究,探讨报业发展全媒体如何在体制机制上进行转型和创新、如何在发展模式和流程再造上进行探索和实践,试图从特殊中挖掘出普遍性的规律,为其它报业发展全媒体提供有益的借鉴和更广阔的思考空间。