本课题以济南李清照纪念堂作为旅游景点的研究对象进行设计创作,探究李清照“诗意”元素在旅游衍生品中的设计应用。在新时代的背景下,随着综合类产业的发展,许多城市已经逐渐开始重视旅游业,“旅游热”使得旅游衍生品成为促进旅游业的一大重要因素。除了促进旅游业发展之外,开发旅游衍生品对彰显本土特色和文化情怀同样起到不可小觑的作用。随着政策的不断更新,国内知名旅游景区开始逐渐对外免费开放,使得景区以门票为主的收入形式发生转变,因此,旅游衍生品的地位越来越重要。然而,我国旅游衍生品设计还处于不成熟阶段,一是因为缺少与本土文化景点相关的产品;二是因为品牌意识薄弱,景点旅游衍生品设计不成系统化;三是好的旅游衍生品设计定价偏高,让普通消费者难以接受;四是有的旅游衍生品制作工艺相对粗糙,消费者不愿意购买和使用;五是旅游衍生品的文化传承性不高,景点文化没有得到真正意义上的体现。由于不能满足游客的消费需求,人们的购买力度大大降低。对李清照纪念堂而言,景区内的旅游衍生品设计较少,且不成系统化,如何更好地弘扬传统文化,保证景区运营,则需要对它的衍生品进行再设计,形成具有景区特点的本土品牌。将李清照不同时期词作中的情怀意象分为三类,即浪漫情怀、思念情怀、家国情怀三类“诗意”元素,从这三种情怀中各自选取两首代表作,经元素提取后设计成平面化图形,通过不断变形、夸张、编排形成一系列与当地文化相融合的特色旅游衍生品,体现李清照“诗意”旅游衍生品独特的艺术美感。如何让旅游衍生品发挥弘扬中华民族传统文化的特性,这是一个值得重视的问题。文化生态需要慢慢蕴育出新资源,作为新时代的设计者,应当充分发挥自身设计创造力,通过对传统文化的发掘与创新,在社会中发挥设计的价值,弘扬中华文化,利用景区衍生品的商业价值,不断推动经济和社会发展。