旅游品牌化研究始于近5年,2000年第一次出现“旅游品牌”一词,此后研究快速发展,相关研究文献以平均每年51%的速度增长,到2005年,研究文献已由2000年的5篇增加到59篇,6年间累计有181篇。研究领域涉及“景区旅游品牌”,“旅游产品品牌”,“旅游商品品牌”,“不同尺度旅游地品牌”,“旅游品牌体系”,“旅游品牌作用”等。但研究的深度不够,在181篇文献中,仅有36篇发表于核心期刊,而在地理类核心期刊发表的相关文献仅10篇,说明主流地理学家对“旅游品牌”的研究还未引起重视,而对此研究更多的是非地理学者,这同时也说明“旅游品牌”研究的学科交叉与渗透的难度,这也正是从地理学视角研究“旅游品牌”的学科意义和挑战所在。本文重在研究地域旅游品牌,旨在旅游品牌层次的基础上,构建地域旅游品牌评价体系。论文以大量的数据为基础,以统计学和相关科学分析方法为手段,构建了旅游地知名度指数It(vTourism visibility index,)、品牌旅游资源指数It(rBrand tourist resourcesindex)和品牌旅游环境指数Ite(Tourism brand environmental indicators)三个指标加权拟合综合评价的“地域旅游品牌化评价体系”。同时对得出的结论从宏观、中观、微观三个空间尺度进行了实证研究,分别就中国、河南省、南阳市进行了旅游品牌评价。实证研究表明,论文得出的综合评价体系切合中国旅游业的实际情况,具有很好的实用性,同时得出了一些具有实践指导意义的结论。