本文试图从言语行为的概念出发,综合语料库语言学、社会语言学、大众传播学的理论,在一定规模的田野调查的基础上,以抽样调查和受众测试的方法,对特大型城市的户外非商业性标语口号的有效性加以量化分析,以建立一个监测、评估社会语言生活的理论模型。户外非商业性标语口号是一种不直接受经济利益的驱动,而是就某一特定目的如政治目的、社会目的等,以文字的、简短的、醒目的、句子化的形式,在户外实施的,旨在让社会公众接受的言语行为。这是一种我国语言生活中极其常见,变化很快、影响甚大,应该及时评估而又缺乏评估的言语行为。任何言语行为都有一个有效性的问题,户外非商业性标语口号也不例外。在我国传统的语言学工作中,对言语行为的有效性通常只进行定性的分析而很少加以定量的研究。我们以为,对于户外非商业性标语口号,尤其是一个特大城市的户外非商业性标语口号来说,仅仅加以定性分析是远远不够的,应该或者说是必须加以定量的研究,这样,才可能对我国语言生活的实际发展建立一个切实的评估和监测机制。而如何定量评估一种言语行为的有效性,对于中国语言学界来说,还是一个有待探索的问题。我们认为,任何言语行为要具有有效性,就必须被接受;而要被接受,就必须被理解;而要被理解,就必须被关注。由此,我们从三个层面来界定标语口号的“有效性”,即关注度、理解度、接受度。而一条户外标语口号的接受者可能是说话者的目标受众,也可能是非目标受众。这样,其有效性既需要在目标受众中得到肯定,也需要在非目标受众中获得肯定。由此,我们可以建立一个界定户外非商业性标语口号有效性的简单数模:户外非商业性标语口号的有效性小于等于受众平均关注度、平均理解度、平均接受度的积:Y≤G*L*J (公式1. 1) Y指的是标语口号言语行为的有效性,G指的是标语口号言语行为的平均理解度,L指标语口号言语行为的平均关注度,J即言语行为的平均接受度。由此,本文选择特大城市上海,对其主要公共场所、普通道路及社区的标语口号进行了有规模的田野调查。以确定:--在被调查地区一共有多少条户外非商业性标语,标语数量与发布目的、发布者身份、发布地点、发布时间有什么关联?