随着元宇宙时代的到来,数字化产品不断更新,越来越多的品牌利用虚拟现实技术进行品牌营销,虚拟现实广告成为流行。虚拟现实技术由于身临其境的技术特征,在增强享乐方面效果显著,但在品牌传播效果上,还有很大的提升空间。针对创造有利于品牌个性传播的虚拟现实品牌体验环境,对虚拟现实广告的有效性进行分析。通过设置不同条件的虚拟现实品牌感官体验,验证虚拟现实技术对品牌个性传播造成的影响。设计策略立足于品牌个性的感官体验要素,为虚拟现实技术下的品牌个性传播与设计提供理论与实践参考。首先,本文分析虚拟现实广告特征及两种主要的广告类型。然后从感官体验角度出发,归纳虚拟现实技术中品牌体验的内容及特点。分析品牌个性影响因素,指出广告通过品牌体验传播品牌个性。其次,对虚拟现实技术下的品牌个性传播机制进行分析。宏观上,分析传播路径、传播场景以及传播趋势。微观上,分析品牌个性联想机制以及品牌个性驱动要素。再次,以乳制品品牌为例,对乳制品虚拟现实广告及品牌个性展开调研,重点分析青年用户对乳制品虚拟现实广告的体验意向以及对乳制品品牌个性的认知。然后,以虚拟现实技术下的感官体验特征作为自变量、实验后的品牌个性维度作为因变量,实验前的品牌个性维度作为协变量,采用单因素协方差分析法对虚拟现实技术对品牌个性传播的影响进行实验分析,得出虚拟现实技术对功能性及象征性品牌个性传播产生了积极影响。最后,结合前文内容,基于感官体验对虚拟现实技术下品牌个性传播提出设计策略。从视觉、听觉和触觉角度分别提出有利于功能性、体验性以及象征性品牌个性传播的设计方法。本文结合传播学、心理学及设计学的相关理论,对虚拟现实技术下品牌体验特征进行分析,提炼虚拟现实技术下品牌个性联想机制。通过对于乳制品品牌个性及虚拟现实广告的调研,以实验的方式验证虚拟现实技术对品牌个性传播的影响因素。研究结果表明,虚拟现实技术对品牌个性传播产生了积极影响。本文据此结论,结合虚拟现实品牌体验,最终提炼出各感官维度下的品牌个性设计策略。研究成果不仅利于品牌个性传播,同时也利于品牌价值塑造,为企业进行虚拟现实品牌营销提供参考。