【摘 要】
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全球最大的口香糖厂商毫无疑问就是箭牌，它以每天数百万计的生产量飞速发展着，世界上的每个国家的每个地区都能找到箭牌口香糖的身影，就中国而言，每年10%的增长速度不仅诱惑着更
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全球最大的口香糖厂商毫无疑问就是箭牌，它以每天数百万计的生产量飞速发展着，世界上的每个国家的每个地区都能找到箭牌口香糖的身影，就中国而言，每年10%的增长速度不仅诱惑着更多的口香糖厂家挤入竞争激烈的口香糖市场，也促使了箭牌在竞争中更多的注重自己的渠道建设、促销策略以及终端陈列技巧。本文从选题背景和选题意义入手，通过国内外对于口香糖市场发展趋势的科研成果，确定了文章的研究重点和研究方法。先是详细分析了口香糖市场的不同特征分析了口香糖的营销重点，并以温江地区口香糖的发展现状出发进行了访谈和试卷问答。最后详细讲解了箭牌口香糖在温江市场在渠道建设、促销过程以及终端配货上的一些不足并针对不足提出了温江市场口香糖营销的策略。
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