在文化发展的现代社会进程中,文化产品日益呈现出丰富性、多样性的特点,因此,通过文化品牌选择文化消费逐渐成为大众关注文化的焦点。文化品牌在日常生活中扮演着越来越重要的角色,而文化作为一个国家或地区中构成无形资产的重要组成部分,通过品牌经营来推动其更好的发展就成为一种必然。本文首先阐述了选题目的及意义,认为在当前我国的文化艺术发展中,文化品牌的塑造是亟待关注和推进的一个重要问题。本文通过对文化品牌概念的界定,有针对性地分析我国当前文化品牌经营的现状,总结概括创造、经营品牌实践中的经验,对我国文化品牌的经营从宏观和微观两个方面提出自己的见解。为了从对实践的概括中阐发本文的观点,本文以福建泉州木偶剧团作为研究对象,综合运用理论分析、田野调查、对比研究等多种方法对泉州木偶剧团打造文化品牌的过程进行深入的剖析,总结其成功经验、分析其在经营过程中存在的一些问题,进而从微观方面揭示塑造文化品牌的坚实基础和核心营构。但本文不局限于此,通过分析福建泉州木偶剧团经营的外部环境,进一步从宏观方面讨论我国文化品牌经营的外部条件,包括如何提升自身的国际竞争力、知名度等。以此视为本论文写作的意义及实际价值之所在。