中国是个农业大国,农村人口超过七亿,占全国总人口数量的54.3％。农业、农村和农民的“三农”问题是我国现代化建设中的瓶颈性障碍。　　 农村的发展离不开信息传播,已有研究证明信息传播对农村发展至关重要。大众传播媒介以其先进的传播技术、巨大的信息生产规模、广泛的受众、快速的信息传播而成为当今社会最重要的信息传播工具之一。因此,大众媒介是中国农村现代化建设不可或缺的加速器。研究农村传播问题首先要研究受众,只有掌握了农村受众的媒介使用行为和媒介需求情况,才能有针对性地向其提供有效的媒介服务和制定相关的传播政策。　　 本文从发展传播学的视角出发,以湖北省恩施市沙地乡为例,运用定量和定性相结合的研究方法展开研究:通过知情人访谈了解沙地乡广播电视发展概况:对农村居民大众媒介拥有情况、使用行为及影响因素的研究,采用问卷调查法搜集数据资料,运用描述性统计、方差分析进行数据分析；对大众传媒的传播效果和农民满意度的研究,运用参与式观察、深度访谈的方法搜集资料。　　 本文研究了农民的媒介拥有情况,发现媒介拥有情况与农民的经济收入、文化程度是正相关关系,同时受媒介供给政策影响。本文对农民电视媒介使用行为的研究,包括使用时间、内容、偏好、目的等,并以性别和文化程度为自变量,考察其对农民使用行为的影响,研究发现性别对新闻类、新闻专题类、财经类、娱乐类和体育类节目的选择以及“农忙时”看电视的时间均有显著性影响；文化程度对财经类节目的选择存在显著影响。本研究考察了农民对报刊媒介的使用行为,包括使用的内容、目的等,分析得出“增长见识”、“了解国家对农村的政策”是农村居民使用报刊媒介的主要目的。本文还研究了农民对网络媒体的使用行为,包括上网的地点、使用频度和目的、对网络的评价等,发现性别、年龄、身份和文化程度对受众网络媒介的使用存在显著性影响。　　 通过本次调查研究,得出如下结论:在报刊、广播、电视、网络等各种媒介中,电视是农民使用时间最长、使用频度最高的大众媒介,农民从电视上获得了多样化的信息,但是,在获取实用性强的信息时,农民更依赖人际传播和政府的渠道。