国内冶金市场与冶金加工技术的日益完善,为钢结构在各行业发展提供了更为广泛的支持。在发达国家,建筑钢结构从设计到原材料加工、制造、安装的产业化都已形成完善的理论与市场体系,钢结构已占建筑结构总量的50%左右。目前我国建筑工程领域也正在出现产品结构调整,长期以来混凝土和砌体结构一统天下的局面正在发生变化,钢结构以其自身的优越性引起业内关注,已经在工程中得到合理的、迅速的应用。我国建设部推动的建筑市场产业化包含结构构件的产业化和建筑材料的产业化。目前,建筑钢结构产业的发展已成为国内建筑行业产业化的重要组成部分。论文基于市场营销的相关理论;首先分析了国内钢结构工业的现状,指出了存在的问题,其次从宏观环境(经济环境、技术环境、社会和文化环境、政策环境)与微观环境(供应商、替代品、新进入者、买方、同行业竞争者)两个层面分析了宝冶钢结构公司营销环境,给出宝冶钢结构公司的优势、劣势、机会、威胁;接着,进行市场细分、目标市场选择、市场定位分析,并从产品、价格、分销、促销四个方面设计了宝冶钢结构公司的营销组合策略,最后从树立营销理念、加强销售队伍建设、注重营销策略的执行等三个方面对宝冶钢结构公司实施营销策略提出了相关建议。本文以宝冶钢结构为对象,对其营销策略进行研究,具有一定的研究意义,并对相关企业具有一定的参考价值。