二战以后,随着全球经济一体化的逐步深入,企业在全球市场上的竞争日益激烈。随着产业集群的发展和原产地形象研究的逐渐深入,区域原产地形象也进入人们的视野,并逐渐成为研究的热点之一。1965年Schooler最早提出“原产地形象”这一概念,并验证了原产地效应的存在性。此后,国内外大量学者针对这一问题展开了多角度的研究。这些研究主要集中在原产地形象的存在性验证、主要影响因素分析、评价体系制定等方面。但是随着经济全球化的发展,很多产品的生产国、组装国、设计国和品牌国不再是一个国家,使得产品的国别印象有日趋淡化的趋势；而随着旅游业、文化民俗产业的发展,区域原产地形象的优势逐渐突显出来,特色产品产业也逐渐进入人们的视线,并成为一个地区的旅游业和特色产业发展不可或缺的部分。本文以特色产品为研究切入点,聚焦区域原产地形象,将寿光蔬菜和潍坊风筝作为特色产品中农产品和手工业品的代表选取为研究对象。首先,本文对国内外众多学者在原产地形象和原产地效应领域的研究成果进行了较为全面的回顾和总结,以此为理论基础提出了本文的假设；其次,在前人研究成果的基础上设计本文调查问卷,并搜集数据,对所提之假设进行数据验证；再次,结合实证分析所得结论和目前寿光蔬菜和潍坊风筝的原产地形象评价现状,通过回归分析探索原产地形象和消费者价格预期差异之间的关系；最后,从多个角度提出提升特色产品区域原产地形象的对策。本文取得的主要成果：首先,通过对比寿光蔬菜和普通蔬菜,潍坊风筝和普通风筝的评价差异验证了特色产品区域原产地效应的存在性；其次,提取了寿光蔬菜和潍坊风筝的原产地效应的主要影响因素,包括宏观因素(包括当地教育水平、当地政治形象、当地经济水平),产业竞争力(包括产业规模、营销力／产业展示实力、产业技术水平),特色因素(包括特色地理环境、特色工艺或培养方法、特色风俗),消费者因素(包括性别、年龄段、文化水平)；再次,本文探索了原产地效应得分与消费者对产品价格预期差异之间的线性关系,证明了原产地效应的存在使消费者对特色产品的价格预期产生差异,二者之间呈正向的线性关系；最后,本文从与宏观因素、产业竞争力因素、特色因素、消费者因素有关的各个方面出发,结合地区经济发展和企业经营的实践提出了提升特色产品的原产地形象的对策。