随着市场经济的不断发展和全球经济一体化的速度加快,市场竞争日益激烈。而在同质化现象严重的产品市场上,企业与企业、甚至国与国之间的竞争不再局限于产品服务层面,更多的表现为品牌与品牌之间的竞争,对品牌的建设和传播已成为各个领域企业不容忽视的课题之一。研究品牌传播,对扩大企业知名度、提高产品美誉度、开拓市场和占领市场,都极具现实意义。对于我国动漫产业来说,国产自主动漫品牌的缺失使得动漫市场长期被国外动漫品牌所占据,国产动漫明显竞争力不足。面对广阔的动漫消费市场,如何促进我国动漫形象品牌的快速成长,推动动漫产业发展,研究动漫形象品牌运作规律十分必要,因此,对动漫形象品牌的品牌传播研究势在必行。动漫产业时下已成为全球经济的“热门产业”,它既能创造巨额的经济利润,又符合当下人类推崇的“绿色、低碳、环保”的生态理念,因而成为近几年发展迅猛的朝阳产业。动漫产业以“创意”为核心,以动漫形象为基础,有动画、漫画、电影、舞台剧等多种表现形式。动漫产业区别于其他产业的地方就在于它并不直接生产有形的商品,而是通过衍生的方式将上下游的产业联结成产业链,通过开发衍生市场,产生经济乘数效应。动漫企业要实现动漫产业价值链上的价值输出,就必须加强品牌的建设与传播。当今动漫市场也是各个动漫形象品牌的战场,动漫企业要实现自身的生存和发展,就必须走品牌发展之路。动漫产品和动漫形象品牌都是以动漫形象为基础的,通过对动漫形象的传播,得到消费者的认同和欣赏,才能产生动漫形象品牌。本文在研究国内外品牌传播理论的基础上,结合国内国外优秀动漫形象品牌传播的实例,分析我国动漫产业形象品牌发展的问题与不足,并初步提出了进行动漫形象品牌传播的一些具体举措,仅供参考。