【摘 要】
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以微信为平台的微商店铺降低了私人开店的门槛,使微信用户进入到全民微商的时代。食品作为销售量和关注量较高的商品在微商店铺中占有不可小觑的一席之地,其中私房食品以其定
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以微信为平台的微商店铺降低了私人开店的门槛,使微信用户进入到全民微商的时代。食品作为销售量和关注量较高的商品在微商店铺中占有不可小觑的一席之地,其中私房食品以其定制性和内容性受到消费者的欢迎。私房食品不同于传统食品行业的营销,它以社交媒介为平台,对新型传播营销模式的探索。本文通过个案研究法和文献研究法对私房食品的商家营销策略和消费者的购买心理进行网络传播特性分析,归纳私房食品的传播优势和发展现状,并根据存在的行业现实问题提出发展策略。
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