网络红人是指那些以网络媒介为平台,通过发布文字、图片、视频等内容,在互联网虚拟空间中被受众关注,并迅速获得知名度而走红的人。网络红人现象实际上就是围绕着网络红人及其受众之间的交流、互动,而展开发展的一种大众审美文化现象。作为大众审美文化的典型景观,网络红人现象的出现对互联网乃至是人们的日常生活,造成了很大的影响。因此,本文将在前人研究的基础之上以审美文化学的角度切入到网络红人现象中,通过运用审美文化学、传播学等理论知识,从网络红人自身的创作、网络推手的炒作和受众的围观等三方面深入剖析与阐释网络红人现象的产生过程,以及从受众的期待视野、解码过程和创造行为等三方面论述受众的接受过程,并以大众审美文化的标准来考量其文化价值和意义,对其进行反思和批判。网络红人现象产生于互联网时代,网络技术的发展从物质层面为它的出现提供了一定的技术支撑和展示平台。在此基础上,视觉文化的盛行则是从文化层面为它的酝酿和催生提供了助力,之后消费文化的推波助澜则使得网络红人现象真正作为一种大众审美文化现象,从而推广、普及开来。而网络红人及其受众作为网络红人现象中极为重要的两个群体,也在一定程度上影响着我们对它的反思与批判。在整个网络红人现象的发展过程中,它所暴露出来的关键性问题便是这两个群体间公共意识的淡泊以及主体性的模糊等问题,由此而产生的一系列问题与影响便是要反思与批判的重点。网络红人现象随互联网的兴起而萌芽,它的出现及发展一定意义上扩大了公众的话语权,促进了大众审美文化的发展。然而由于过度的商业化、物质化,其内在的一种审美价值、评判标准开始逐渐偏离、错位,由互联网媒介所带来的自由言说的权利亦遭到滥用,其内涵的文化意蕴及人文精神也受到了冲击。一方面,我们要肯定此现象中积极的一面,挖掘其中具有审美价值属性的地方;另一方面也要揭示其中不利于社会精神文明建设的一面,对于其所显现的从众媚俗、市场化、娱乐化的倾向要予以批判警惕。