随着新媒体的不断发展，带来了如今传媒环境的大变革，使得传统媒体的影响力逐步下降，特别是作为第一媒体的纸媒在销量和认知度上损失惨重。不少以往广为人知的纸媒慢慢淡出了读者的视野。更为甚之，近期多家世界百年名刊宣布停刊，纸媒的生存与发展严重受到了新媒体的冲击。为了在愈发狭小的纸媒市场脱颖而出，各大纸媒开始重视起自身品牌的构建。创刊十年的《南方人物周刊》正是因为能够在新媒体时代顺应时代特征和新媒体平台特征进行内容生产、发行营销、宣传推广等一系列整合变革，构建出一个纸媒品牌，才能在竞争如此激烈的纸媒市场上不但没有声势渐弱，反而实现其品牌价值和认知度的不断崛起。本文将运用新闻学、传播学、整合营销传播学的规律去审视《南方人物周刊》这一个案，重点根据品牌构建的一般流程：品牌定位、出品打造、品牌传播、品牌增值对《南方人物周刊》的品牌构建过程进行纵向阐述。采用相关数据和对比研究法实证其品牌定位的准确性，采用归纳法和文献研究法总结其内容产品生产的科学性，采用访谈法归纳其品牌传播的策略时代性，最后根据数据反映其品牌构建的成功。本文将通过以上步骤全面剖析纸媒代表《南方人物周刊》创刊十年来品牌构建的所有环节，总结相关经验以期为其他同类型纸质媒介的品牌化道路提供借鉴意义，同时发现《南方人物周刊》品牌构建过程中的缺失环节，为该刊物下一个十年转型提供参考。