近年来,我国老年人口数量日渐庞大,“银发浪潮”以势不可挡之势席卷全球,如此数量巨大的老年消费群体使国内外学者及商家越来越重视老年消费市场。尽管老年服装市场前景广阔,但是我国老年服装市场确不容乐观,出现了老年消费者与商家买卖两难的境地。发展老年服装产业己迫在眉睫,想要解决这一根本性问题,企业需要从多方面着手,如探究老年人的着想心理、对老年人的消费行为特征进行系统分析、对于老年人在着装上所能接受的价格等进行深入探讨。目前市场上老年服装价格呈现两种极端的趋势,价格偏低或偏高,价格偏低的产品,其质量较差,做工不够精细,款式相似程度高；而价格偏高的产品,虽然在质量等方面强于价格偏低的产品,但价格偏高,不能被大多数老年消费群体所接受,固企业应做好对于老年消费群体关于服装需求的市场调研,从文化水平、经济水平、不同人流聚集地的老年人作为研究对象,涉及老年人基本情况、个性特点、消费特点、消费需求,从服装款式、颜色、版型等多方面问题上做改变,迎合老年消费者多种需求。针对老年服装市场及产品存在的问题及其原因,抓住其主要矛盾并有针对性的提出自我见解,为今后服装企业制定市场策略,开发老年服装奠定基础。