20世纪90年代以来，随着新科技革命和信息技术的加速发展，全球化竞争的时代随之到来，城市之间的竞争日趋激烈，由此每个城市必须积极采用各种政策和策略来争取有利于城市发展的生产要素，提高城市的综合竞争力，因此，一个以运用市场营销理念和方法来管理城市为核心内容的重要战略——城市营销应运而生。目前，国外许多城市都在运用城市营销手段推销自己，凝聚了巨大的资金流、信息流、人才流，迅速成长为“全球化城市”，在我国,城市营销手段的运用还处在初级阶段，在很多地方管理者的意识中，城市营销的概念还不是很清晰，许多城市在营销实践中还存在许多误区，在这种情况下，以莱芜为例对城市营销战略进行研究和探讨，对当前我国城市发展来说有着重要理论价值和现实意义。本文内容包括六部分:第一部分绪论，阐述当前城市营销战略的研究背景，总结归纳了国内外城市营销战略研究成果，提出本文的研究目的和研究意义。第二部分对城市营销战略的理论研究现状进行综述，为莱芜市的城市营销战略设计提供理论依据。第三部分首先分析了莱芜市的发展现状和存在的问题，指出研究莱芜市城市营销战略的必要性。然后运用SWOT分析工具对莱芜市面临的自身优势和劣势，以及机遇和挑战进行分析，并对莱芜市城市营销的目标市场进行了全面分析。第四部分和第五部分，对莱芜市城市营销战略进行了整体设计，包括城市营销的目标体系、城市定位和城市品牌，并做了详细说明，同时对莱芜市的城市营销战略的实施提出了建议对莱芜市城市营销战略构想、实施策略进行研究，为莱芜发挥竞争优势、培养核心竞争力和实现经济社会发展目标提供了有力支撑。本文的研究对莱芜市以及其他城市制定城市营销战略有一定的借鉴意义，也为我国城市营销理论研究提供一些实证参考