建筑对社会、经济以及生态环境产生相当大的影响,要实现全球的可持续发展,必须实现建筑的可持续发展。在全球选择可持续发展为发展模式的大环境下,绿色建筑也必将成为未来建筑的主流。目前对绿色建筑的研究主要集中在技术体系、政策法规和技术标准等方面,而忽视了消费者对绿色建筑发展的影响力。本文在对国外相关文献研究的基础上,提出了消费者个人特征因素、对绿色建筑的认知程度对态度的影响模型,并通过调查进行了实证研究,以此为基础,提出了发挥消费者在绿色建筑发展以及以绿色建筑为目标的项目管理中重要作用的方法和途径。论文首先对消费者态度、绿色建筑等相关研究进行了回顾,在此基础上提出了消费者特征因素、对绿色建筑的认知程度和态度之间关系的概念模型。按照该模型推测,消费者自身的特征因素会对消费者的绿色建筑认知程度产生影响,而消费者自身的特征因素以及对绿色建筑的认知程度都会对消费者对绿色建筑的态度产生影响。接着,通过调查问卷法对概念模型进行了实证研究。研究表明：(1)消费者对绿色建筑的认知程度会对消费者对绿色建筑的态度产生正面的直接影响；(2)消费者某些个人特征会对其对绿色建筑的认知程度产生影响；(3)学历、收入是消费者对绿色建筑的态度影响的主要因素,学历、收入越高其关于绿色建筑的态度也越积极；其他个人特征方面虽有差异,但并不明显。最后,分析了我国绿色建筑发展过程中的相关影响因素及其相互关系,并从政府、建筑领域企业及消费者角度出发,提出了推进绿色建筑发展的策略,以及如何发挥消费者推进绿色建筑发展的积极作用,利用消费者推动绿色项目管理的办法。