【摘 要】
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该文就以中国茶饮料市场为研究对象,对中国茶饮料市场的竞争态势进行研究.该文首先介绍了饮料巨头可口可乐和受人喜爱的咖啡二种饮料产生的历史及发展,分析了近年来中国饮料
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该文就以中国茶饮料市场为研究对象,对中国茶饮料市场的竞争态势进行研究.该文首先介绍了饮料巨头可口可乐和受人喜爱的咖啡二种饮料产生的历史及发展,分析了近年来中国饮料市场发展的主要市场结构及其发生的变化,从而引出人们对茶饮料市场的重视和关注.接着通过列举了大量的数据和图表分析了中国茶饮料市场的具有的特点及茶饮料消费者的行为特征,说明了中国的茶饮料市场目前处于垄断竞争阶段以及茶饮料消费者崇尚天然、健康、回归自然的特征;紧接着从中国经济的持续增长,消费者消费观念的改变,茶饮料生产工艺的成熟,中国茶文化的影响及茶饮料生产厂商的市场推广作用等方面深入探究了中国茶饮料市场形成的原因.并紧接着从控制生产成本的低成本策略,组合运用的市场营销策略及人力资源管理策略三个方面重点地分析了中国茶饮料市场的竞争策略.最后该文从茶饮料在日本、台湾以及欧美等国家和地区的发展情况,结合茶饮料市场目前在国内的竞争状况简洁地分析了中国茶饮料市场的发展趋势,并预测中国茶饮料市场未来将更精彩.
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