出色的科普杂志,担负着普及科学知识、提高国民素质,进而推动我国文化传播的重任,同时,也应兼顾获得良好的经济效益。然而据统计,我国科普杂志种类大概有五六百种之多,并且还有增多的趋势,但发行量大的科普杂志却屈指可数。其原因之一是,现阶段我国科普杂志经营管理方式滞后于出版市场的飞速发展。笔者认为,在这种市场态势下,科普杂志要坚持“内容为中心”,增加经营方式,拓宽经营领域,提高文化附加值,以全新的形式与时代接轨。本文选取了代表性科普杂志《博物》作为研究案例,利用杂志的“三次售卖理论”,基于内容建设角度分析其经营管理模式,得出了展现杂志形象,拉近杂志和公众间的距离;内容满足读者,使读者更易获取科学知识;树立杂志品牌,开发周边产品延伸产业链;顺应时代潮流,构建全媒体化传播的平台;杂志整合并购,打造杂志集群化出版形式等结论,以期能为科普杂志的经营管理提供一点意见和建议,同时针对在新媒体时代下,为科普知识的传播提供一些新的思路。