施华蔻专业美发品牌,在经历了一个世纪的历史发展进程中,以专业的美发产品和头发护理产品打造出了高品质享誉国际的专业美发品牌。在如今国际化的背景下,施华蔻专业美发品牌的市场销售占有量居世界领先地位,它不但拥有着特殊的营销渠道,同时还具备可贵的市场受众群体。笔者有幸在施华蔻中国分公司广告部实习,通过在产品的市场调查、产品策划、品牌设计等方面的探索,对施华蔻专业美发品牌的营销策划、品牌设计等进行了深入研究,发现施华蔻在专业美发品牌设计方面成功的核心元素主要为如下几点:(1)品牌标志极具个性,与其他新兴品牌的商标相比识别性较强;(2)商品包装视觉识别力强,品牌的传达效应表现优异;(3)品牌享有独特的高端美发店营销渠道,高品质的美发产品形象能更适应消费者的审美消费需求;(4)品牌企业形象的塑造秉承了百年的传统文化特色。综合分析认为,施华蔻专业美发品牌取得如今的市场地位,关键是对其品牌策划成功的应用了适合企业自身发展的品牌设计系统。本文以施华蔻专业美发品牌的实际案例分析为例,希望给国内的专业美发品牌设计予以启示。文章共分六个部分:第一章主要针对选题的背景、意义、研究思路进行了分析;第二章简要概述了施华蔻品牌发展的四个时代;第三章对施华蔻专业美发品牌的品牌策略进行分析;第四章对该品牌包装设计进行分析,并与竞争对手品牌设计进行比较;第五章对中国专业美发产品现状进行调查,提出施华蔻专业美发品牌对中国同类设计的借鉴意见;第六章总结了主题并对未来美发产品的发展设计趋势进行了初步的探索。