【摘 要】
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目前,我国大多数旅行社处于发展初期,在面临激烈的市场竞争时,往往走入低水平的价格竞争圈子中去。在单纯的价格竞争中,多数旅行社都是失败者,结果是导致整个行业的利润水平
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目前,我国大多数旅行社处于发展初期,在面临激烈的市场竞争时,往往走入低水平的价格竞争圈子中去。在单纯的价格竞争中,多数旅行社都是失败者,结果是导致整个行业的利润水平由于价格竞争出现整体下降。在旅行社提供的产品中包含了大量的人工服务,在激烈的市场竞争中,想得到游客对旅行社的认同,削价绝不是一个能够长期有效的手段,取胜的真正秘诀在于去发现并能留住客户,这就必然要求旅游企业进行品牌经营。本文分别对我国旅行社品牌营销现状及东方文化旅行社实施品牌营销的现状进行说明和分析,围绕如何建立和维护东方文化旅行社的品牌进行研究。通过对东方文化旅行社品牌的精心打造,对增强该旅行社的竞争力将大有裨益;通过对品牌打造途径的研究,给旅行社经营者提供思路、方法和手段等方面的指导和参考。
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