【摘 要】
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AMM家政公司成立于2011年,是一家具备家政服务5A级资质的专业家政公司。随着广州家政服务市场的竞争加剧,各个家政服务公司为了在竞争中获得优势,积极复制竞争对手的业务和成功经验,这导致AMM家政服务公司的业务优势开始消失,营销业务陷于停滞。如何打破当前的困境,以新的营销理念和方法重新推动公司营销业务的发展,已经成为AMM家政服务公司无法忽视的重要战略任务。本文基于AMM家政公司概况进行介绍和AM
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AMM家政公司成立于2011年,是一家具备家政服务5A级资质的专业家政公司。随着广州家政服务市场的竞争加剧,各个家政服务公司为了在竞争中获得优势,积极复制竞争对手的业务和成功经验,这导致AMM家政服务公司的业务优势开始消失,营销业务陷于停滞。如何打破当前的困境,以新的营销理念和方法重新推动公司营销业务的发展,已经成为AMM家政服务公司无法忽视的重要战略任务。本文基于AMM家政公司概况进行介绍和AMM家政公司营销外部和内部环境开展分析,构建了AMM家政公司营销SWOT矩阵,为其选取了合理的营销战略,阐述了AMM家政公司营销现状,并借助深度访谈法开展AMM家政公司营销现状调研,进而找到AMM家政公司营销中存在的一些问题和可能的根源;基于STP理论和7Ps营销策略,为AMM家政公司开展营销活动选择了目标市场并进行市场的定位,并详细剖析了其7Ps的具体优化营销策略和措施。为了促使优化后AMM家政公司营销策略能够更好地实施,为AMM家政公司提出了营销策略实施的流程、内容以及一些配套的保障措施,并对市场营销优化策略实施预期效果进行评价。本文在借鉴市场营销相关理论的基础上对AMM家政公司的市场营销策略开展研究,是对现有的家政服务行业的市场营销理论研究有益的补充。本文的研究可以解决AMM家政公司现有的实际营销问题。同时,本文的研究可以为其他企业进行营销策略研究给予借鉴。图14幅,表10个,参考文献60篇
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