现代科技发展至今,人类社会经济各个方面都离不开计算机技术,GIS技术作为其中一个分领域,也正在向社会生活各角落渗透,我国国防信息化建设这一方向就是GIS技术的重要发展方向。在全球普遍大幅度削减军事研究经费的大背景下,党和国家也在大力推动军民融合伟大战略的发展落实。一者,我国国防部门、工业部门借助宏观经济调整和社会经济调整实现了军用、民用产品的区分,积极开拓“军转民”市场;再者,大数据技术、互联网+技术、云计算技术等新兴技术的不断成熟,促使大批企业在充分解读国家相关政策的基础上,借助各项军用技术及质量标准涌入到军工市场领域,成为现代国防科技工业重要的技术保障力量。GIS技术基于军事战场环境的数字化进程而得到发展应用,并逐渐成为支撑现代化战争的基础保障技术之一。地理信息系统是起源于军用,发展于民用的一项技术,尤其是近些年来地理信息产业已经接近8000亿的规模。同时,民用地理信息系统的发展又在促进着军事信息化的发展,许多有技术实力的民营企业也开始进入军工市场领域。在军民融合的大背景下,有市场必然有竞争,众多民营企业如果去参与市场竞争,如何才能保持在民用市场的优势?又该如何制定相应产品的营销战略呢?这些问题是军民融合进程中,民企必然会遇到的。针对这些问题,笔者选择了民用技术向国防信息化建设转化的进程为参考,选择GY公司的具体情况为样本,找到这些营销问题的答案所在。文章着眼点是国家和政府的相关政策法规,分析了军用地理信息技术的行业特点,结合现代营销理论,逐步探寻问题的答案。第一步,是使用理论工具进行剖析,利用数据统计寻找与国防信息化建设有关的技术和经济规律;第二步,引入现代营销理论的模型工具,例如SWOT、PEST等理论成果从国内外状况、企业自身特点、产品和技术发展规律等角度进行总结;第三步,借助STP分析工具对样本GY公司的产品和市场制定策略。最后优化MGIS产品4P组合营销战略,并从完善机制体制建设和加强市场营销创新体系等四个方面提出营销战略实施的具体举措。文章充分学习吸取了现代营销理论,并使用理论成果和工具剖析GY公司的军用地信技术具备的营销条件,进而得出具有针对性的指导意见,推进GY公司现代化营销机制的建立和完善。