【摘 要】
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随着女性地位的提高,越来越多的女性开始以一种积极进取的姿态在男性的世界里发挥特长,男女的界限早已被打破,以男性为“中心”的消费主义正转变为以女性为“中心”的消费主
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随着女性地位的提高,越来越多的女性开始以一种积极进取的姿态在男性的世界里发挥特长,男女的界限早已被打破,以男性为“中心”的消费主义正转变为以女性为“中心”的消费主义。“荷包掌握在她手中”,女性已成为当仁不让的消费主力,在日益繁荣的网购市场中扮演着重要角色。据CNNIC公布的《2011年中国网络购物市场研究报告》,口碑营销已成为拓展网络购物市场最有效的工具。有调查数据显示,女性比男性更易查看网络口碑,更易受到网络口碑的影响。本文从传播学、营销学、女性消费心理、消费者行为学角度出发,分析这种现象产生的原因,对政府、企业、女性消费者自身都提出相关建议,促进整个网络购物市场的健康发展。
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