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消费维权事关国计民生,虽然我国的消费维权事业起步较晚,但报纸、广播、电视、互联网各类大众媒介中都有维权的身影,1991年开播至今的3·15晚会借助中央电视台这一权威平台被打造成一个具有文化符号意义的公益维权晚会,它自身的特性也决定了它是一个具有仪式传播特征的事件。本文在搜集了3·15晚会的文本和视频资料的基础上,以仪式传播为切入点,结合传播学、社会学的相关理论,辅以一定的量化研究,对作为仪式传播的央视3·15晚会进行多层次的剖析,并就日益暴露的局限性提出了建议与反思,文章分为六个部分:绪论中阐释了仪式传播视角中研究维护消费者权益活动中一个不可或缺的象征符号——央视3·15晚会的缘起与意义,梳理了国内外有关仪式传播、维护消费者权益活动、央视3·15晚会的现状,同时简要介绍了本文所采用的三种研究方法。第一章对维护消费者权益活动进行全景式扫描,在此基础上分析了在大众媒介中的消费维权。第二章是对本文研究个案主体——央视3·15晚会的历史回顾,并根据一定的社会历史背景,将其发展历程分为五个阶段:创始期、成长期、成熟期、辉煌期、尴尬期。第三章将仪式传播与央视3·15晚会联系起来,以仪式传播为理论框架,简要阐释从仪式视角研究传播的理论演变过程,并得出本文观点,并从3·15维权意识体系的萌发、3·15仪式制度化的完成两个角度阐释了3·15仪式传播是如何进行意义的架构。第四章是从仪式传播的角度出发,将3·15晚会的整个仪式的展演呈现出来,包括前期准备中的把关与协商、邀请的环节,以及展演中各象征符号的体现,包括舞美设计、助兴文艺节目、角色扮演等方面。第五章在前文研究梳理的基础上,研究了作为3·15晚会仪式传播日益暴露出的局限性:过度奇观化;商业利益的渗透;公信力下降,一是新媒体对其的冲击,二是有暗箱操作的嫌疑。与此同时,对其局限性做了反思,提出了需要进行适度的仪式创新,不能本末倒置;要淡化商业利益,进行晚会内部体制的深化改革;提升公信力,一方面要构建一体化舆论场,另一方面要健全监督机制,设置中立性的机构,这也将是晚会中的一大仪式符号。